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Pero ¿cómo describir algo tan grandioso y omnipresente como esto? Simple. Ve a una panadería y pide una Coca-Cola. Coca-Cola es un ejemplo perfecto de hipersecreto. Cada año se invierten millones de dólares para recordar a millones de personas que ese logotipo representa “juventud instantánea y felicidad en cualquier ocasión”, como se afirma en la “Misión y Valores” de la empresa. Compara eso con el último garabato que encontraste.
Pensar en; John Pemberton, el creador de Coca-Cola, y Frank Robinson, el creador del logo de Coca-Cola, llevan décadas muertos. Sólo los historiadores y estudiantes de marketing los recuerdan. Pero Coca-Cola sigue viva. Más que eso, Coca-Cola es mucho más fuerte hoy que cuando fue creada. Ha crecido, cambiado, reproducido (piense en marcas hijas como Sprite, Fanta, etc.). En otras palabras, evolucionó. Coca-Cola influyó no sólo en la cultura, sino en la religión, ¿quién crees que es el responsable de la imagen de un Papá Noel vestido de rojo, con una gran barriga, con barba, bigote y mejillas rojas? Por cierto, ¿por qué crees que está vestido de rojo? Coca-Cola sustenta a miles de personas y se alimenta de los miles de millones que la beben. Su comunión diaria es tan intensa que en un año se consumen más botellas de Coca-Cola que galletas desde que las inventaron. E incluso después de tu muerte, seguirá creciendo. (¿Tienes sed ahora?)
Pero no todas las marcas son hipersecretas. Tenemos por tanto tres criterios para definirlos:
- Tiene que ser confidencial. Es decir, llevar un mensaje que no sea explícito, pero sí bien definido, directo y centrado en un deseo.
- Tiene que ser colectivo y masivo. En otras palabras, deben ser reconocidos del mismo modo por los habitantes de los barrios marginales jamaicanos y por el ejecutivo chino.
- Tiene que ser viral/memético. En otras palabras, debe infectar constantemente nuevas mentes que no lo conocen y ser más fuerte que las nuevas ideas que surgen, para poder perpetuarse.
Ahora hay que tener cuidado de no confundir Hyper Sigils con las empresas que lo crearon, y ni siquiera con meras marcas comerciales. El capitalismo realmente demostró ser un campo fértil para sus nacimientos, pero muchos Hyper Sigils ni siquiera tienen fines de lucro (Greenpeace y la NASA, solo para dar algunos ejemplos). Otros son rentables pero no son empresas per se (pensemos en Mafia y Medicina). Además, algunas empresas son demasiado pequeñas, como la panadería de Don Raimundo, y por eso se descartan. Y, sin embargo, algunas marcas son verdaderos gigantes de las ventas pero nunca tuvieron la pureza necesaria para formar un Hyper Secrecy, como General Electric, por ejemplo. De todo esto concluimos que el Hiper Secreto existe en una realidad muy diferente a la de las meras empresas comerciales.
En comparación con el conocimiento oculto previo, podemos decir que los sigilos normales pueden equipararse a demonios y sirvientes de poca magia, mientras que los Hyper Sigils están más cerca de las invocaciones, los dioses y la magia ceremonial. Son constantemente reafirmados por los medios de comunicación y todo el tiempo por personas repartidas por todo el mundo. Un Hyper Sigil, por definición, tiene una naturaleza superior a la del individuo y, por tanto, divina. Hoy en día hay más personas que beben Coca-Cola que católicos o musulmanes.
